TRANSSED - MENTOS
Campagne de repositionnement prix · Direction artistique · Déploiement national
PRÉSENTATION DU PROJET
Transmed est une entreprise multinationale spécialisée dans la distribution de biens de grande consommation (FMCG), opérant sur de nombreux marchés à travers le monde, y compris en Côte d’Ivoire.
L’un des produits distribués par Transmed, MENTOS, faisait l’objet d’une distorsion de prix au détail : le produit, dont le prix conseillé était de 25 FCFA, était vendu par certains détaillants à 50 FCFA, créant un écart significatif susceptible de freiner la consommation et d’altérer la perception de la marque auprès du grand public.
DÉFIS & SOLUTIONS
Le principal défi résidait dans le non-respect du prix de vente conseillé (PVC), entraînant un risque de baisse de volume et une perte de contrôle sur le pricing terrain. Il fallait intervenir sans compromettre les relations avec les distributeurs, tout en influençant indirectement les pratiques commerciales.
Pour répondre à cette problématique, une campagne nationale en affichage grand format a été conçue afin d’informer directement le consommateur final du prix officiel. En mettant en avant de manière claire et immédiatement lisible le prix conseillé (25 FCFA), la campagne visait à créer une pression naturelle sur les détaillants et à réaffirmer le positionnement prix de la marque.
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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Conception stratégique de la campagne de repositionnement prix
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Direction artistique et création du visuel principal adapté aux besoins du client et au secteur
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Hiérarchisation claire et impactante de l’information
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Mise en avant directe et lisible du prix conseillé (25 FCFA)
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Déploiement national en affichage grand format (Abidjan et intérieur du (pays)
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Coordination opérationnelle de la diffusion terrain
