KFC – CRUNCH MASTER

Direction artistique · Campagne publicitaire · Activation terrain

PRÉSENTATION DU PROJET

KFC Côte d’Ivoire a lancé LE CRUNCH MASTER, une nouvelle offre pensée pour renforcer son positionnement autour du plaisir, du croustillant et de l’expérience produit. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de dynamisation de l’offre et de stimulation de l’intérêt des consommateurs sur un marché concurrentiel.

L’enjeu était d’installer rapidement le produit dans l’esprit du public tout en affirmant clairement sa promesse : le crunch.

DÉFIS & SOLUTIONS

Le principal défi résidait dans le manque de cohérence globale de la communication et l’absence de stratégie annuelle alignée avec les temps forts commerciaux et saisonniers. Il fallait structurer la prise de parole de l’enseigne, harmoniser son image et créer un socle visuel identifiable, tout en valorisant les marques distribuées sans diluer son identité propre.

Pour répondre à ces enjeux, une stratégie de communication annuelle a été élaborée. Un univers visuel premium, sobre et intemporel a été défini, accompagné d’un système évolutif permettant d’adapter les messages en fonction des actualités commerciales, des saisons et des marques mises en avant, tout en garantissant une cohérence esthétique sur l’ensemble de l’année.

CE QUE NOUS AVONS FAIT

Définition de la stratégie de communication annuelle
Construction d’un socle visuel fort et identifiable
Création et déclinaison de visuels évolutifs adaptés à l’image de marque existante du client
Mise en place d’un calendrier de communication aligné aux temps forts commerciaux
Harmonisation de l’image de marque sur l’ensemble des prises de parole
Déploiement progressif et cohérent sur les différents marchés concernés